中国美妆品牌涌入东南亚，作为出海第一步

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>继日本和韩国美容产品大受欢迎之后，许多中国化妆品品牌现在正寻求走向全球。

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在日韩美妆产品大获成功后，许多中国美妆品牌正寻求走向全球。它们的第一站？东南亚。

中国美妆品牌橘朵和酵色的母公司橘宜集团，继去年在新加坡开设首家海外门店后，将于年底在马来西亚开设一家门店。

“东南亚拥有庞大的消费市场，人们普遍非常接受中国产品，”橘宜集团国际业务总经理Fanqi Kong告诉《财富》杂志。橘宜集团于2024年在新加坡设立了办事处，并将其作为区域中心来开拓其他东南亚市场。

2025年，该集团零售额超过7.3亿美元，其中海外销售额为8700万美元。越南目前是橘宜集团最大的海外市场。

橘宜是中国消费品牌走向全球这一更广泛趋势的一部分，这一决策非常普遍，甚至催生了一个商业流行词“出海”。国内激烈的竞争促使比亚迪、吉利、华为和小米等中国品牌进军海外市场。

讨论 · 高赞评论2 条精选

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u/feibie 2· 3 天前

我一直听说化妆品（不包括护肤品）在小红书上被大力推广，但它们并不好用。这对中国品牌来说是一个占领这个市场的好机会。

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原作者：

violentviolinz

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中国美妆品牌进军东南亚作为其全球化的第一步

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继日本和韩国美妆产品广受欢迎之后，许多中国化妆品品牌现在正寻求全球化。他们的第一站？东南亚。

中国美妆品牌 Judydoll 和 Joocyee 的母公司 Joy Group 在去年于新加坡开设首批海外精品店后，将于年底在马来西亚开设一家门店。

“东南亚拥有庞大的消费市场，人们通常非常接受中国产品，”Joy Group 国际业务总经理 Fanqi Kong 告诉 Fortune。Joy Group 于 2024 年在新加坡设立了办事处，并将其作为区域中心来开拓其他东南亚市场。

2025 年，该集团零售额超过 7.3 亿美元，其中 8700 万美元来自海外销售。越南现在是 Joy Group 最大的海外市场。

Joy Group 是中国消费品牌全球扩张大潮中的一员，这一决策如此普遍，以至于催生了一个商业流行词“出海”。国内激烈的竞争推动比亚迪、吉利、华为和小米等中国品牌进军海外市场。

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